No más catálogos digitales y en papel: IKEA aspira a convertirse en una empresa totalmente ecológica. Y entre las novedades introducidas estará la venta de repuestos. ¿El objetivo? Convertirse en un gigante de la economía circular para 2030.
La pandemia de coronavirus ha trastornado los planes de muchos sectores económicos en todos los países del mundo. Pero IKEA no encaja: el gigante sueco de muebles low cost anunció que quería abrazar completamente la misión de una economía circular, basado en el mantra "Reusa, reduce, recicla ".
Para 2030 IKEA aspira a convertirse en la empresa líder en el mundo por sus políticas de sostenibilidad del medio ambiente, anunciando cambios importantes, ya en marcha este año. Estas son dos innovaciones importantes que cambiará significativamente los hábitos de los clientes y el enfoque de las ventas. Esto es lo que cambiará.
Adiós al catálogo de papel de IKEA
Detener la producción y distribución de catálogos de IKEA en formato papel y arranque digital a partir del 1 de enero de 2021. La empresa sueca ha anunciado el final del catálogo histórico para dar respuesta a las necesidades cambiantes de los consumidores, que hoy optan por consultar directamente en el sitio web de la empresa o utilizando la App.
La elección de Konrad Grüss, director gerente de Inter Ikea Systems B.V., generó mucha discusión. Poner fin a lo que ha sido el motor del éxito de la compañía durante 70 años también traerá cambios significativos en el enfoque de la propia venta.
Pero decirle adiós al papel también significa abrazar totalmente una política ecológica, un valor que IKEA considera fundamental para tu empresa. El final del catálogo, Sin embargo, también es atribuible al coronavirus, que modificó notablemente nuestros hábitos poniendo en crisis algunos sectores tradicionales, como el de la impresión.
Ya no tiene sentido seguir produciendo un catálogo que, comparado con el pasado, tiene cada vez menos lectores. Mejor, luego, apuntar a nuevos medios, además en vista de los nuevos objetivos verdes que la empresa pretende lograr para 2030.
70 años de historia: el primer catálogo de IKEA
Fue Ingvar Kamprad, fundador de IKEA, quien decidió imprimir el primer catálogo impreso de la historia de la empresa. Era el 1951 y en la funda estaba el sillón de cuero MK deseado por Kamprad, quien para esa edición imprimió un pequeño catálogo alrededor de 10 páginas, para distribuir en copias limitadas solo en Suecia.
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Desde ese tiempo el catálogo de IKEA ha sido traducido a 32 idiomas es distribuido en más de 50 países, alcanzando el pico de circulación en 2016, con más de 200 millones de copias. El catálogo digitalen lugar de hizo su aparición solo en 2000, continuando junto con la edición en papel.
Si tenemos en cuenta que la última versión, lanzada en verano de 2020, solo contaba con 40 millones de copias, es fácil entender que la decisión de la alta dirección se debe principalmente a la disminución del número de lectores: "Es hora de decir adiós al catálogo, pero IKEA mira al futuro con ilusión, mientras se cierra este capítulo y otro uno comienza ", esto es lo que se indica en el comunicado de prensa de la empresa.
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La edición especial 2021
Para celebrar una historia de 70 años, la empresa declaró que se imprimirá un libro en otoño rico en contenido que recogerá todo lo mejor ideas para el hogar, junto con muchas inspiraciones de mobiliario de estilo IKEA. Será sobre una edición especial limitada, Que sera distribuido de forma gratuita para celebrar el final del icónico catálogo.
De todos modos para futuros clientes existirá la posibilidad de consultar a un folleto, en el que la empresa ya está trabajando. No será un catálogo sino uno pequeño folleto inspirador, disponible para consulta en los puntos de venta a partir del año que viene.
Además, Todos los catálogos antiguos se han digitalizado para conservarlos en el Museo IKEA. De esta forma, todos los usuarios podrán remontar virtualmente los 70 años de historia de IKEA, haciendo un viaje por el mobiliario de las últimas décadas del siglo.
Venta de repuestos
El final del catálogo irá acompañado de un 'otra novedad significativa para el gigante sueco del mueble, que en los próximos meses pondrá a disposición la venta de repuestos para muebles. La elección es el resultado de una decisión. que está destinado a extender la vida útil de los muebles de IKEA, desde una perspectiva verde destinado a la recuperación y reparación.
Durante años el nombre de la empresa era sinónimo de desechable, pero para el futuro IKEA quiere contrarrestar fuertemente este prejuicio, abrazar totalmente una política sostenible que ya ha comenzado desde hace algún tiempo.
De hecho, entre las últimas y más significativas iniciativas de la multinacional cabe mencionar la reventa de muebles usados, a cambio de un bono del 50% respecto al precio del mismo nuevo producto. Pero también el uso de madera de fuentes certificadas significó que IKEA alcanzó un nivel de sostenibilidad del 98% en 2020.
Sin embargo, la empresa ha decidido fijarse un objetivo aún más ambicioso: convertirse en un gigante de la economía circular para 2030. ES entre estrategias que pondrá en marcha para contrarrestar las compras compulsivas, estará allí la venta de repuestos.
Empezará de la venta online de reposabrazos y fundas para sillas y sofás, pero también de patas de mesa. Además, en los próximos años se implementarán otras iniciativas verdes para asegurar que las materias primas utilizadas sean completamente recicladas.
En este contexto, en la tienda Ikea de San Giuliano, cobró vida el primer centro circular italiano. Se trata de un proyecto piloto, que implica la transformación del actual "rincón de oportunidades" en un verdadero laboratorio de circularidad. El objetivo es guiar a las personas a tomar decisiones más sostenibles. Al hacerlo, llegamos también a extender la vida de todos los productos, incluidos muebles de segunda mano, muebles dañados, devoluciones y productos que se exponen.
Noticias de IKEA: imágenes y fotografías
Desde el final del catálogo en papel, hasta la venta de repuestos para reparar muebles: aquí están las estrategias anti-desperdicio adoptadas por IKEA.
